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博彩白菜59_MO&CO.官宣破产?实际只是继假洋牌后另一种圈钱手段 
2020-01-11 13:27:59     热度:4574

博彩白菜59_MO&CO.官宣破产?实际只是继假洋牌后另一种圈钱手段

博彩白菜59,敢敢之前给大家扒过在国内卖得很好的假洋货,才发现原来被假洋货蒙蔽的宝宝这么多!区区数月,敢敢再次看到这些牌子近况时虎躯一震,[mo&co.退出香港市场]—难道这就是传说中的[天道好轮回,苍天绕过谁],假洋货终于翻车了?

但是敢敢看完全文才发现,事实绝非大家想象的那样,现在的新闻稿真的太会带节奏了。该品牌的具体声明如下图:

人家只是暂退香港市场啦,并不影响内地的销售。虽说这些假洋货似乎都带着辣么一点“高价低配”的嫌疑,但不可否认的是,mo&co.这个牌子越来越有影响力了,究竟它的品质到底如何,值不值得买,敢敢今天就带大家细扒一下。

假洋货为何能卖出轻奢线价格?

mo&co.是首个进入连卡佛的中国品牌,2004年在巴黎注册,但衣服的生产、设计均出自广州。

在国货服装的平均定价中,mo&co.是卖价最高的,¥500的t恤,¥3000的大衣,哪怕是一件再小的单品,也很少有下五百块的...妥妥的轻奢价格。

身为国货,它势必要为中国女孩的身材考量,显瘦、对版是它受欢迎的原因之一。说到这,敢敢必须要举一个反例,zara家的中高端线massimo dutti,敢敢虽然很喜欢这个牌子,但总觉得它压根没考虑175cm以下的亚洲女生。

massimo dutti 19a/w

每每在他家看见激起购买欲的衣服,试完总有一种自己是小矮人的错觉,这里投诉下品牌设计师,并不是所有女生都是175cm以上的平板身材啊喂!

mo&co.的衣服往往是挂着还行,但上身效果更棒,这一点就足以让大家下单。它还保持自己一贯的酷劲儿,除了在时装杂志猛铺广告、借助同一线女明星、超模的街拍合作提高影响力,这两年也没少通过真人秀软植入为自己打造“爆款产品”。

它先后启用freja beha、刘雯等在model.com榜上有名、和奢侈品牌多次合作的超模,努力往高端的定位靠拢,主要以扩大国内的影响力来提高它在国际的地位。

女明星同款是ta营销的一大重点,超模代言,kol带货—从杨幂、欧阳娜娜、宋祖儿到现在高端线edition官网上挂着的宋佳同款。

用[国际超模、时尚杂志、明星街拍、秀场大趴、高端百货]等几大象征高大上的字眼反复给大家洗脑,“看看,一切高端品牌所具备的条件我们都有哦”,“出道”就高端的定位加上现在年轻一代舍得为自己投资,对几百块的差价不敏感,洗脑成功后大家愿意为其买单也不奇怪了。

尤其高端线edition的服装几乎都以黑白灰为主,鲜少有图案夸张的款式,面料垂坠顺滑、廓形设计,非常能凸显质感,几乎成了女白领的最爱!

为挤进轻奢咖位、受人欢迎,ta做了什么?

mo&co.的消费人群和消费者对它的认可度,大概让许多低价品牌羡慕不已。在生产成本上涨的环境下,“多销”显然不能抵消越来越被压缩的“薄利”,参考国货品牌乐町、韩都衣舍,卖价低也不能阻挡他们逐渐衰落的脚步...

mo&co.现在在国内拥有近千家店铺,尤其高端线edition只在高端商场开设门店,在年轻的千禧一代们眼中,它就是theory、maje的替代品。

尤其随着千禧一代开始加入白领行列,这个品牌越来越会利用网络为自己造势,在今年8月份品牌十五周年的大秀上,mo&co.请了一众顶流女明星包括李宇春、杨幂、古力娜扎、欧阳娜娜等集体空临现场,当晚的新闻图就刷爆了微博。

在联名界,mo&co.也必须拥有姓名!一般的跨品牌联名容易玩翻车,mo&co.干脆选了一个90后心中重量级的ip水兵月进行联名,真的很难不让对其有童年回忆的奔三少女心动!

暂退香港市场不影响继续圈钱

新闻标题让大家的第一反应都是:“什么,mo&co.破产了?”的确,关店二字很容易让人和破产挂钩,事实上,所谓的香港公司破产,其实只是品牌合作的香港地区代理商v&a公司做出的关店决定。

关闭的只有mo&co.、little mo&co.以及edition品牌在香港的14家门店,有它在全球范围内的近千家店铺的庞大基数,丝毫不影响它继续圈钱。

mo&co.这种中高端国货的生产成本只有价签上的1/7-1/12,也就是说一件售价千元的针织衫成本只有百元出头,如果计算它的全部销售额,一年的流水就是大家难以想象的,14家门店的关闭显然对它的生存构不成威胁。

值得买系列&如何低价买到?

高端线edition价格妥妥地被列入轻奢产品范畴,点进去看它的材质也算对得起价格,100%山羊绒、100%桑蚕丝也是其他品牌中少见的实在用料。(虽然这个100%有待考证)

即使是档次稍低的主线mo&co.,卖价也着实令很多学生党甚至工薪阶层肉疼,开头敢敢也提到过,这个牌子一直在营销,办秀、请kol、海外开店,这些都会提高其溢价,而且门店会有两大打折季,全价买非常划不来。

如此看来,不管国货还是进口货,只要符合消费主力的需求,褪去自卑感,打造高端品牌的形象,都会在市场占领一席之地。

好了,今天的扒皮品牌就say到这里。





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